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8 3 流量互导（第1页）

8.3　流量互导

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很多商户都投放了一些广告，比如地铁广告、高速公路广告、电梯广告、户外广告等。

很多传统的商户把这些广告用于展示精美的美食图片，或者是自己品牌的营销语。

这种传统的广告投放方式有一定的作用，但是在众多的广告中，消费者未必会仔细看商户的广告内容。

如果商户想在众多广告中脱颖而出，最好的办法就是制造“亮点”

，用某一个差异化的卖点去刺激消费者。

如果商户很难找到自己的差异化卖点，那就用低价策略来突出自己。

这样的广告既能给消费者足够的价格**力，又能让消费者看见商户在大众点评上有19元抵用50元的代金券，如图8-3所示。

作为消费者，有很大的概率打开大众点评进行搜索，搜索后，如果消费者觉得商户内容不错就可能会成功转化到店进行消费。

就算消费者没有成功转化到店进行消费，商户也可以通过线下广告，把线下的流量成功地导入大众点评，这样就有利于提高商户在大众点评上展示的排名位置。

图8-3　通过线下广告将流量导入线上

同样的道理，我在之前给大家分享过“霸王餐”

的操作方法，如果商户把大众点评的“霸王餐”

送“AJ鞋”

“LV包包”

等差异化的信息放在户外广告上，那广告效果肯定和普通的广告效果大不相同。

高速公路广告、电梯广告和公交车车身广告“流量互导”

如图8-4、图8-5和图8-6所示。

图8-4　高速公路广告“流量互导”

图8-5　电梯广告“流量互导”

图8-6　公交车车身广告“流量互导”

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